有時和朋友在酒吧,明明不想喝酒但身邊都人手一杯,似乎不跟著喝還有點奇怪,這時候是否會希望有個像酒一樣偽裝的水呢?
看到美國礦泉水公司「Liquid Death」的產品,鋁罐裝外面畫著液體骷髏,歌德字體的品名下還寫著「謀殺你的渴」,很難讓人相信這就只是一般的水,相較之下還比較像是一款啤酒。
沒錯,Liquid Death 就是一款這麼反差的礦泉水。它可以讓你在大家都喝酒的場合中,默默地喝著水也不違和。
但或許有人會疑惑說:這款水真的會受歡迎嗎?
Liquid Death 在不久前才完成了7,000萬美元的募資,公司估值甚至有7 億美元!Liquid Death 除了讓不喝酒的人有其他選擇外,更讓喝水這件事變得很酷。
因為創辦人Mike Cessario 曾在廣告公司任職,也曾擔任過Netflix 的創意總監。如果說要幫礦泉水做廣告,是不是腦中浮現的畫面的就是好山好水的風景?但Cessario 覺得這太無聊了,因此有了如此反差的Liquid Death 誕生。
Liquid Death 的各種宣傳使用了大量的黑暗、血腥等瘋狂元素,讓它在一眾瓶裝水市場中特別顯眼。也因為成功的差異化行銷,讓Liquid Death 成為成長最快速的飲料品牌之一,僅僅三年就成長到了現在的規模!
這個礦泉水看起來太酷啦!以後不想喝酒的時候就喝它吧!
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