再經歷去年成績相當優異的表現，今年蘇格蘭威士忌銷售排行榜中，銷量卻普遍下滑，前10名中有7名是衰退的。2022 年，蘇格蘭威士忌出口額首次超過60億英鎊，但2023年卻下降至56億英鎊，不過業界普遍不意外銷量有所下滑，仍是看好這個類別未來的成長機會。
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1. 約翰走路 Johnnie Walker
- 2023：22.1 百萬箱
- 2022：22.7 百萬箱
- 成長：-2.7%
龍頭約翰走路依舊遠遠領先其他競品。這個帝亞吉歐旗下的調和威士忌，儘管這次表現下滑了2.7%，但仍比疫情時2019、2020年來得好。
約翰走路位於蘇格蘭愛丁堡王子街的遊客體驗中心，去年迎來進36萬人次的參觀，是帝亞吉歐旗下各品牌之家中表現最好的，有證明了這個品牌有多受喜愛，但這是否能帶動銷量的成長就要再觀察了。
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2. 百齡罈 Ballantine’s
- 2023：8.2 百萬箱
- 2022：9.2 百萬箱
- 成長：-10.5%
儘管保樂力加旗下的百齡罈依舊穩居第2名，但很明顯的銷量大幅下降10.5%。不過該品牌一直有致力於與消費者建立聯繫，像是與饒舌團體Wu-Tang Clan的RZA合作—不是聯名酒款，而是黑膠唱片播放機，保樂力加也預期百齡罈2024年的銷量會有所恢復。
3. 奇瓦士 Chivas Regal
- 2023：4.6 百萬箱
- 2022：5.2 百萬箱
- 成長：-12.0%
同樣也是保樂力加旗下的奇瓦士比起百齡罈更慘，銷量下降12%，並跌回500萬箱以下。2023年底奇瓦士發布了全新的Chivas XV廣告活動，並且這項活動是品牌首次在美國舉辦的全國性活動，這是否會是他們找回成長所需的動力呢？
4. 格蘭 Grant’s
- 2023：4.4 百萬箱
- 2022：4.2 百萬箱
- 成長：3.4%
格蘭父子旗下的格蘭是這次排名中少數有進步的品牌，儘管還未能奪回去年被奇瓦士超越的名次，卻也逐漸拉近雙方的距離。在2024新任執行長執掌母公司，新人新氣象是否能讓格蘭父子和格蘭有更多進展？
5. 威廉羅森 William Lawson’s
- 2023：3.4 百萬箱
- 2022：3.5 百萬箱
- 成長：-2.3%
威廉羅森是百加得集團投資組合的一部份，不過該品牌在過去五年中銷量保持相對穩定，因此就算今年微幅下滑了2.3%，卻反而能從第7名上升到第5，甚至一舉超越同集團中有更多關注的帝王
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6. 帝王 Dewar’s
- 2023：3.3 百萬箱
- 2022：3.5 百萬箱
- 成長：-7.1%
同屬百加得集團的帝王，在經歷了前次銷量猛爆性的成長後，今年反而下降，但幸好仍有守住300萬箱的門檻。帝王過去兩年不少活動都是推出高年份的酒款，去年更是發佈了最古老年份的四重陳釀37年。
7. 黑白狗 Black & White
- 2023：3.2 百萬箱
- 2022：3.6 百萬箱
- 成長：-11.2%
黑白狗在便利商店和量販超市有時能找到，這個品牌這次下滑了11.2%，名次也下跌兩名。這個品牌雖然在沒有特別推廣，但據品牌說法它們在法國、委內瑞拉和巴西都有不錯的市場。
8. 威廉皮爾 William Peel
- 2023：2.7 百萬箱
- 2022：2.7 百萬箱
- 成長：0.7%
前次大家都在成長時，威廉皮爾卻和大家相反，來到今年同樣情況再次上演，只是這次是其他人和它的立場對調。威廉皮爾微幅成長了0.7%，雖然還沒回到前年高點，卻仍有守住270萬箱的成績。
9. J&B
- 2023：2.5 百萬箱
- 2022：2.9 百萬箱
- 成長：-13.5%
J&B也是帝亞吉歐旗下的品牌，在疫情期間遭受重大的打擊，原本2022年時已經接近恢復至一情前2019年300萬箱的數字，今年卻又再次下滑來到250萬箱。
10. 雷伯五號 Label 5
- 2023：2.4 百萬箱
- 2022：2.5 百萬箱
- 成長：-1.6%
雷伯五號往年時常在這份榜單中進進出出，這次表現雖然下滑了1.6%，卻還是回到了前10排名之中，儘管如此這款威士忌和疫情前2019年的270萬箱還是有段距離。
同場加映：銷售最佳的單一麥芽威士忌
按照慣例同場加映台灣最愛喝的單一麥芽，究竟買款賣得最好？這次的答案令人驚訝，因為格蘭菲迪終於超越格蘭利威，成為銷量最好的蘇格蘭單一麥芽威士忌。
格蘭父子旗下的格蘭菲迪逆勢成長，今年上升了6.2%來到170萬箱；隸屬於保樂力加的格蘭利威反而下降了13.3%，來到140萬箱。看來格蘭父子今年的操作相當厲害啊！
資料來源：The Spirits Business
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