2024全球銷售最好的龍舌蘭品牌Top10

雖然龍舌蘭市場仍一片看好,但目前最大市場美國銷量放緩,也嚴重影響了這次的表現。

經歷了過去幾年龍舌蘭酒風暴式的成長,今年該品類的表現又如何呢?根據分析,龍舌蘭酒最大市場美國的銷量已經開始放緩,不過仍會是領先市場。除了美國與墨西哥外,國際市場也有很大的潛力。

但未來再怎麼有潛力,當下這些龍舌蘭品牌仍受美國市場減緩影響,基本上沒有前幾年那樣顯著的成長,甚至有些品牌更呈現了衰退。

1. 金快活 Jose Cuervo

金快活 Jose Cuervo

  • 2023:9.5 百萬
  • 2022:9.2 百萬
  • 成長:3.3%
  • 去年排名:1

金快活依舊維持著第一名,在前次銷量有接近16%的成長、首次突破900萬箱後,這次仍有動能持續向上,已經是該品牌連續5年的正向表現。

Proximo Spirits旗下的金快活在RTD和水晶龍舌蘭等創新品項的銷售上,獲得了巨大的成功。此外他們也意識到除了美墨之外,亞洲和歐洲市場也會是進一步成長的領域,也就是說,我們現在看到到還不是金快活的完全體呢。

2. 唐胡立歐 Don Julio

唐胡立歐 Don Julio

  • 2023:3.4 百萬
  • 2022:3.2 百萬
  • 成長:8.2%
  • 去年排名:3

唐胡立歐隸屬於帝亞吉歐集團,這個品牌這次表現相當不錯,不禁拉開了原本緊追在後的卡薩明戈,更一舉超越培恩成為第二名,這也是該品牌首次來到這個位置。

根據帝亞吉歐的報告,唐胡立歐在2023上半年表現亮眼,銷售額成長了22%。去年9月唐胡立歐發布了一部概念短片,傳達將墨西哥推向世界舞台,來加深品牌印象。

3. 培恩 Patrón

培恩 Patrón

  • 2023:3.2 百萬
  • 2022:3.5 百萬
  • 成長:-8%
  • 去年排名:2

百加得旗下的培恩遭遇5年來首次銷量下降,與讓他從第二名的位置跌落,雖然百加得沒有特別揭露其財務表現,但推測可能是受到美國需求放緩和消費者支出減少的影響。

不過2024年培恩仍有不少動作,像是在蘇格蘭與不少酒吧合作推廣Paloma和Margarita,也有推出新款的奢華版龍舌蘭。

4. 卡薩明戈 Casamigos

Casamigos

  • 2023:3.0 百萬
  • 2022:3.2 百萬
  • 成長:-4.8%
  • 去年排名:4

由喬治克隆尼所創立的卡薩明戈,過去幾年絕對是最令人驚喜的品牌,不過今年的銷量卻是5年來首次呈現下滑,難道名人龍舌蘭的光環不再?不過對此母公司帝亞吉歐完全不擔心,他們表示數字之所以會呈現下滑,是因為該品牌太受歡迎了,因此後端供應跟不上銷售速度,但如今他們已經有充分的供應了,或許可以看到卡薩明戈再創佳績。

5. 1800 Tequila

1800 Tequila

  • 2023:2.8 百萬
  • 2022:2.5 百萬
  • 成長:9.6%
  • 去年排名:5

不少人認為1800就是金快活的高階品項,不過兩者算是不同品牌,只是都在Proximo Spirits旗下。1800已經連續5年成長,也越來越接近卡薩明戈。1800也有推出限量藝術家合作系列,去年和英國樂團The Streets的Mike Skinner聯名。

6. Gran Centenario

Gran-Centenario

  • 2023:2.1 百萬
  • 2022:2.0 百萬
  • 成長:2.5%
  • 去年排名:無

這是一個新進榜的品牌,主要是因為其所有者Proximo Spirits首次提供了該品牌的數據。Gran Centenario可算是一個歷史悠久的品牌,最早可追溯到1857年。該品牌去年和墨西哥演員、前足球員Cristo Fernández合作,他也在知名影集《泰德·拉索》中演出,和這樣的明星合作也有助於提升品牌在美、墨的知名度。

7. Hornitos

Hornitos

  • 2023:1.9 百萬
  • 2022:2.1 百萬
  • 成長:-6.6%
  • 去年排名:6

Hornitos隸屬於三得利集團,該品牌過去5年得益於龍舌蘭爆發,都有令人矚目的成長,但這次卻迎來了下滑,跌破了200萬箱。Hornitos下滑的原因和其他品牌一樣,主要都是受消費者需求放緩影響,但同集團的品牌El Tesoro Tequila卻仍有雙位數的成長,或許是因此2023年三得利的財報中並沒有提到Hornitos的名字。

8. 海波浪 Espolòn

Espolòn

  • 2023:1.6 百萬
  • 2022:1.3 百萬
  • 成長:18.1%
  • 去年排名:8

海波浪是金巴利集團旗下的龍舌蘭,這次仍持續呈現雙位數的增長,名次也超過了希瑪竇,有著相當不錯的表現。在2024年海波浪也成為金巴利集團的「global priority全球優先」品牌,後來在全世界肯定會有更高的能見度。

9. 希瑪竇 El Jimador

El-Jimador

  • 2023:1.6 百萬
  • 2022:1.7 百萬
  • 成長:-8.8%
  • 去年排名:7

隸屬於美國百富門集團的希瑪竇,前次迎來自2018年以來最佳的表現後,這次卻下滑了8.8%,是自2020年來首次的衰退。

10. 奧美加 Olmeca (including Altos)

Olmeca

  • 2023:1.3 百萬
  • 2022:1.1 百萬
  • 成長:12.3%
  • 去年排名:9

保樂力加旗下的奧美加已經連續3年有所成長,這次更是前10名中唯二有雙位數成長的品牌。奧美加是一款mixto龍舌蘭,僅在美國販售,而奧美加Altos則是100%龍舌蘭,也有銷往國外。

奧美加很懂得網路世代的行銷,例如他們曾創立「虛擬網紅」,去年則是邀請全球影響力人物來舉辦shot調酒大賽;Altos則有推出RTD版本調酒。


資料來源:The Spirits Business

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