小編永遠記得第一次喝Guinness健力士的情景，那時大學剛開始喝啤酒，看到超商中黑色瓶身的健力士似乎相當帥氣，便買了一罐嘗試看看。沒想到倒出來竟然是黑色的，再喝上一口……哇，苦澀又有點炭燒味，這真的是啤酒嗎？至此對於健力士就有點陰影，好一段時間沒有再喝過了（至於現在超愛健力士又是後話了，畢竟酒再苦也沒有社會苦）。
但小編從來沒想到，有朝一日健力士會變成Z世代與女性消費者的最愛？
這款愛爾蘭最知名的啤酒，印象中客群一直以來都是有年紀的直男，很典型一群男生會在酒吧中，邊看球賽邊喝的啤酒。在今年7~10月，英國啤酒的銷量下降了0.5%，但健力士卻逆勢成長了23.2%；尤其是桶裝健力士，更成長了20.9%。健力士的好表現不僅在英國，也蔓延到美國了。尼爾森的數據顯示，截至10月的過去一年裡，健力士是美國進口最多的啤酒。
這款帝亞吉歐旗下的啤酒會有如此好表現，原因竟是在年輕人和女性中大受歡迎。根據尼爾森提供的數據，健力士啤酒是2024年英國最受歡迎的啤酒，甚至紅到供不應求，不少英國酒吧已經收到帝亞吉歐的通知，將要對健力士啤酒進行配貨，確保這款啤酒的數量能撐過年末假期。
但為何健力士會從印象中的老人啤酒，搖身一變變成年輕人的寵兒呢？這要歸功於他們推出不少針對年輕受眾的行銷活動。像是在3月，健力士便和演員「水行俠」Jason Momoa合作拍攝了一支廣告，並在社群上有不少的曝光；還有不少名人網紅發布自己和健力士的合照—像是金卡戴珊，這些所謂的「Guinnfluencers」也增加了健力士在年輕世代中的吸引力。
除此之外今年網路上也出現名為「Split the G」的挑戰，挑戰者要精準喝一大口啤酒，讓啤酒表層與酒杯上健力士的Logo對齊。不確定這是否是官方發起的活動，但這項挑戰也在社群上盛行。
當然，有再多的行銷活動，產品本身也要夠吸引人。健力士有哪些口味打中了年輕世代？
有年輕消費者指出，健力士相較其他啤酒口感更為滑順易飲，此外氣體更少。這是因為健力士生啤酒的招牌是使用氮氣侍酒，讓酒液有著柔順的質地。此外健力士低熱量、4.2%的低酒精，也正符合現今年輕一代的喝酒趨勢。
資料來源：France24
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