格蘭傑旗下擁有格蘭傑及雅柏（Ardbeg）兩大蘇格蘭威士忌品牌，皆在全球擁有廣大且忠實的擁護者。然而，即使是如格蘭傑這般的產業巨擘，亦不敢對現況掉以輕心。麥克雷表示：「我認為現今消費者的品牌忠誠度已不如以往。二十年前，消費者可能只鍾情於單一麥芽威士忌或干邑白蘭地。但現在，他們的選擇更加多元，且更講求場合、喜好、感覺與新鮮。如今，烈酒的選擇往往取決於飲用情境，而非僅固守於單一品類。」
打造品牌獨特性是吸引忠實粉絲關鍵
麥克雷認為，格蘭傑旗下各蘇格蘭威士忌品牌的獨特性，是其吸引忠實粉絲的主要原因。「雖然不說穿，但大家應該知道雅柏可說是小眾市場之中的小眾，卻也是擁有獨特性的絕佳代表。它不僅是艾雷島煙燻單一麥芽威士忌的典範，更是所有艾雷島威士忌中煙燻風味最濃烈的。這使其在消費者的選擇中，佔據了一個鮮明的定位。」
「格蘭傑則是蘇格蘭高地單一麥芽威士忌的佼佼者。若將蘇格蘭高地與斯佩賽產區區隔開來，格蘭傑本身就是一個典型代表。它是蘇格蘭高地單一麥芽威士忌中，極具特色的典範。」格蘭傑旗下讓人印象深刻的作品，包括稀印、單一年份系列、物語系列都備受好評，尤其近年透過物語系列接續與地標、藝術、風味、懷舊等關鍵詞彙做出的連結，不僅話題十足，也讓消費者印象深刻。
「擁有清晰的威士忌主張及品牌定位、明確表達自身立場及產品特色，對於將品牌深植於廣大消費者心中，具有極大的助益。」
格蘭傑攜手哈里遜福特，展開三年全球宣傳計畫
今年2月，格蘭傑推出最新全球宣傳活動，並邀請好萊塢巨星哈里遜福特（Harrison Ford）擔任代言人，影片至今最高觀看次數已經突破100萬人次；2023年格蘭傑與時尚攝影大師 Miles Aldridge合作，針對經典格蘭傑 10 年（Glenmorangie Original）、格蘭傑 12 年雪莉桶（Glenmorangie The Lasanta）以及格蘭傑 14 年波特桶（Glenmorangie Quinta Ruban）三款代表性作品進行新包裝與酒標的改版，2024年也針對格蘭傑 18 年（Glenmorangie 18 Years Old THE INFINITA）進行大手筆的內外更新，接續不斷的產品更新與行銷活動，便是期望品牌能在消費者心中紮根，並持續掀起討論。
正因如今不確定的經濟與環境影響，如何讓消費者記得、喜歡，並在需要時直覺聯想到品牌，真的挺需多花時間與功夫、巧思，去創造能與獲得消費者共鳴的價值感，不曉得格蘭傑執行長的直白陳述，大家又怎麼看呢？
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