之前的文章（世界最暢銷10大啤酒）引起了酒友們廣大迴響，最多人提到的就是「ㄟ～中國市場太大了，應該扣掉吧？」「雪花竟然排第一？」。的確，中國市場靠著強大的內需，短短數年間銷售量就稱霸市場，前10大暢銷啤酒中就有4個是中國品牌。
雪花啤酒已稱霸市場六年
但事實上，中國啤酒市場正面臨衰退的問題。根據Bloomberg的報導，中國啤酒市場消費量已經連續兩年下滑了，而且這個趨勢預計會延續到2021年。
中國啤酒市場未來預測（來源：BMI Research/WHO）
為什麼會這樣呢？原因有很多：中國消費者的口味改變、更多酒種的競爭、健康意識的抬頭、經濟成長放緩等，都讓這個大市場開始衰退。
尤其大陸的中價位品牌- 青島啤酒受到最大的影響，青島啤酒之前一直都是世界前三大的啤酒品牌，但2016年終於滑落到第四名，被Bud Light和百威搶走前三名的寶座。
青島啤酒怎麼了？
2016年青島的銷售量大幅下滑8.3%，當然是事出有因：「青島啤酒的處境很尷尬，一方面它價錢不夠高到成為高端產品，另一方面價錢也不是低到人人都喝的起。」彭博社的報導寫到「現在這個百年歷史的品牌還要面對大量外國品牌、精釀啤酒的競爭，消費者現在有更多選擇了。」
跟外國品牌、精釀競爭也不僅僅是青島的問題，來自德國、荷蘭、西班牙的啤酒大舉入侵。根據中國提供給IEWS的資料，進口啤酒銷售額在2016成長了15.6%，現在已經來到6.7億美金了。
看來在接下來的幾年間，世界啤酒銷售的版圖還會繼續有大變動，哪個品牌又會異軍突起呢？
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